SR 이론사회적 책임(SR)에 관한 개괄적인 정보를 수집, 전달합니다.

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코즈마케팅
자료형태단행본
제목코즈마케팅
저자전재호, 전병길
발행기관새로운제안
발행연도2018
URLhttp://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=13192207


책소개  


'착한 소비'를 비즈니스로 연결하라!!!
오늘날의 소비자는 제품의 품질과 가격 뿐 아니라, 기업에 사회적 책임과 윤리성까지 강하게 요구하고 있다. '윤리적 소비', '윤리적 기업'에 대한 관심이 날로 커지고 있는 요즘, 이런 소비자의 요구와 기대에 기업이 어떻게 반응해야 하는지 '코즈 마케팅'의 정의와 역사, 그리고 트렌드와 전략에 대해 알아보자. '공익성'이 아닌 '마케팅'의 관점에서, 특히 기업의 사회공헌, 사회기부 정도로 머물고 있는 '코즈 마케팅'의 잘못된 이해와 편견은 무엇인가? 그리고 소비자들과 진심으로 소통할 수 있는 '코즈 브랜딩'으로서 나아가야 할 전략과 방향은 또 무엇인가?


[인터넷 교보문고 제공]

목차


1부 기업은 왜 코즈 마케팅에 열광하는가?
01 '고전적 조건화' 이론을 아시나요?
02 코즈 마케팅이란?
03 소비자의 마음을 잡아라
04 기업은 왜 코즈 마케팅에 열광하는가?


2부 코즈 마케팅 파노라마
01 코즈 마케팅, 세상에 태어나다
02 1990년대의 코즈 마케팅
03 2000년대의 코즈 마케팅


3부 한국의 코즈 마케팅 트렌드
01 코즈 마케팅의 Korean Classic
02 한국 코즈 마케팅의 9가지 트렌드
1)사회 트렌드
2)소비자 트렌드
3)기업 트렌드


4부 소비자가 아끼고 사랑하는 코즈 브랜딩으로
01 이제는 코즈 브랜딩이다
02 코즈 브랜딩 피라미드
03 전략적 코즈 브랜딩을 위한 16가지 법칙


[인터넷 교보문고 제공]