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제목융복합시대 기업의 CSR활동이 구매의도에 미치는 영향 : 이미지 및 평판의 매개효과를 중심으로2017-04-14 15:48:55

 논문명

 융복합시대 기업의 CSR활동이 구매의도에 미치는 영향 : 이미지 및 평판의 매개효과를 중심으로

 저자명

 황동룡, 이승희, 도현옥

 학술지

 디지털융복합연구 제14권 제3호 (2016년 3월) pp.127-134 1738-1916 KCI  

 발행년도

 2016 

 발행기관

 한국디지털정책학회 

 소장기관

 국회도서관 , KISTI

 연결링크

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 요약/Abstract

 융복합시대에 기업의 CSR활동에 있어서, CSR활동과 이미지, 평판이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 연구를 하였다. 이를 위해 대구·경북에 거주하는 시민 및 학생을 대상으로 총200부를 설문 조사하였으며, 융복 합 시대에 CSR 활동을 통한 세부적인 마케팅을 전략, 전술을 세울지에 대한 대안점이 무엇인지 찾을 수 있다. 첫째, CSR활동이 구매의도에 정(+)영향을 미친다. 둘째, 기업 이미지는 기업의 CSR활동과 구매의도를 매개할 것이다. 셋 째, 기업평판은 기업의 CSR활동과 구매의도를 매개할 것이다. 기업의 CSR 활동은 선택이 아니라 필수가 되었으며, 사회적 책임을 다하는 기업이 사랑받는 기업으로 경영실적으로도 나타나고 있다

 키워드

 CSR, 이미지, 평판, 구매의도, 기업